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一是经典传统品牌“破圈”，传统元素注重年轻化表达。入围产品中，屋里香、西区老大房、邵万生等经典传统品牌不再局限于“怀旧标签”，而是通过口味创新（如老香斋与邵万生联名的“糟卤一口香”）、包装升级（如唐饼家“上海印象”礼盒）、场景适配（如上海梅林“搭饭”系列贴合便捷饮食需求），吸引年轻消费者，实现“老品牌新活力”。

三是健康与功能性需求升级，从“种草分享”到“生活方式。”食品类中益生菌、无糖糕点、有机豆浆粉（如豆叔“有机纯豆浆粉”）的入围，文创类中凉感床品、养生礼盒（如神象“元气三宝礼盒”）的受捧，反映出消费者对“健康价值”的重视——伴手礼不再仅是“面子工程”，更需满足日常使用场景下的功能性需求，实现从“种草分享”到“生活方式”的完美闭环。

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